改革開放40年，人民在大潮中追逐夢想，國家在改革中闊步前進，新華社、央視、人民日報、光明日報等眾媒體開設“慶祝改革開放40周年基層行”欄目，以普通群眾、身邊故事的微觀視角，集中推出反映改革開放40年來我國鄉鎮、村莊、學校巨大變化的報道。今天，眾媒體的開欄之作紛紛點贊烏鎮。

今晚，cctv《新聞聯播》“慶祝改革開放40周年基層行 鄉鎮篇”

報道烏鎮▼▼

眾媒體的開欄之作紛紛點贊烏鎮▼▼

人民日報、經濟日報發文報道

新華網專題頁

光明日報、新華社發文報道

從一座安靜的小城成長為如今的旅游熱門地，互聯網特色小鎮，聯合國專家也將烏鎮的古鎮保護模式稱作烏鎮模式，世界互聯網大會永久會址落戶于此……接下去就跟我一起探索一下這個千年古鎮的發展之路。

烏鎮模式——從無到有：一種模式開創古鎮旅游先河

“保護小鎮的生態和人文環境，留住鄉愁這正是烏鎮受歡迎的秘訣，而烏鎮的發展正是從拆新護舊開始……”——《新聞聯播》解說詞

如果說到烏鎮景區的保護開放，繞不開的就是“烏鎮模式”。什么是烏鎮模式？——“修舊如舊”“歷史街區再利用”

1999年，一場大火燒掉了西柵沿河的13間房子，烏鎮，也在那個時候“浴火重生”。時任桐鄉市政府辦公室主任的烏鎮人陳向宏擔任了政府安置工作小組的組長，回到烏鎮進行善后工作，事后，他留了下來，著手家鄉的保護開發。彼時的烏鎮破敗、落后，沒什么生氣，正如木心先生評價的那樣：“像一個炊煙繚繞、雞鳴水流的地獄”。

開發初期，烏鎮旅游公司就為其定下了整體保護的策略。對于有底子的老建筑，注重修舊如故，以存其真。“我心里，至今還住著溫情的街肆和聲音，修復之夢，從來清醒于高樓的鼓勵。”陳向宏熟悉烏鎮的每一條街巷，也了解父老鄉親的家長里短。

他照著百年以前的老照片，把那個區域里的新房子，所有與老區不協調的建筑，七八十年代的宿舍樓、百貨大樓，都拆了，之后又花了一年的時間，把所有的管線地埋，給老百姓裝馬桶，防止他們往河里傾倒污物。這種原汁原味完整的古鎮群落一下子吸引了國內外眾多游客。

如今的烏鎮是全國最火的旅游景點之一，誰能想到二十幾年前它的頹敗荒蕪。

從照片到圖紙，從圖紙到建筑，以“古鎮保護”為基礎的烏鎮重現了百年前的光景，2001年1月1日，烏鎮東柵正式開門營業，當天迎來游客6000人次，當年接待游客量達到67萬人次。而此前，每年沖著茅盾故居來烏鎮的游人從來沒有超過3萬人。到了2003年，東柵1億元投資全部收回。

烏鎮西柵二期開發建設被提上了日程， 開發東柵時，由于面積等條件的限制，主要功能定位還是傳統的觀光旅游。緊隨而至的西柵工程，面積是東柵的5倍多，“不愿第二次嚼饃”的烏鎮旅業不再走老路子。西柵被打造成一個集觀光、度假、商務為一體的綜合度假體驗區。烏鎮旅業遷出了所有住戶，把整個西柵按照功能區重新調整內部結構，每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由總裁陳向宏親手設計。

烏鎮的墻體瓦片

2007年2月，集旅游觀光、休閑度假、商務會展于一體的烏鎮西柵正式對外開放。短短的三年時間，成功獲評國家5A級景區。烏鎮也先后獲得中國（首批）十大歷史文化名鎮、亞太地區遺產保護杰出成就獎。

如今，“在古鎮保護的基礎上開發旅游”的“烏鎮模式”成為中國旅游的一種樣本，幾乎每周都有來自全國各地的旅游開發考察團來烏鎮取經。

從有到優——一種遠見成就中國烏鎮

對于烏鎮開發旅游的成功，有兩點不得不說的：第一是保護了一個殼，第二就是往這個殼里裝新東西。

如果說“在烏鎮保護的基礎上開發旅游”是保護了一個殼，那么從旅游小鎮到度假小鎮再到文化小鎮，陳向宏一直在做的就是往這個殼里裝東西。

在烏鎮景區開發保護的過程中，陳向宏放大資源的差異性，構建觀光類產品的觀感體驗感受，形成景區生來居上的獨特優勢。拆除所有與老區不協調的建筑，七八十年代的宿舍等，復原修復老街區的老房子，石板路……他做的不僅僅是一個“點”的景區，而是加減法并重，還原一個完整江南舊時風貌。這是就是殼的保護

陳向宏先生早期繪制景區圖紙

東柵開發保護之初，在烏鎮的古戲臺下，陳向宏召集一群老人們討論：老底子的烏鎮究竟有什么文化活動？這一聊，聊出了烏鎮的香市。過去江南有幾大養蠶之地，烏鎮是其中之一，茅盾的文章中也有提及，每到養蠶時節，江南人就來烏鎮燒香，拜蠶花娘娘，祈求蠶繭豐盛。

烏鎮香市

2001年，東柵開放的第一年，烏鎮舉辦了已中斷50年的傳統香市活動，1萬多名游客前來圍觀。此后又陸續挖掘出水龍會、水鄉婚禮、花鼓戲、皮影戲、童玩節等各色傳統古鎮節目。

東柵古戲臺花鼓戲

東柵皮影戲

大花樓織機復原使用

要做中國的烏鎮，就必須站位高，眼光超前。

西柵景區建設時，從報警系統到雨污管線再到網絡通訊管線，大大小小，粗粗細細21種全部在青石板下鋪設。

清晨整潔干凈的烏鎮街道

2010年，上海世博會上，烏鎮展示了景區21種地下管線的剖面圖，一舉吸引了全球的目光，因為即便在國外，當時這種管線鋪設也是超前的。這也為“世界互聯網大會·烏鎮峰會”選擇烏鎮埋下了伏筆。

文化突圍——讓古鎮重煥生機活力

茅盾故居，延續與發揚了地方名人文化精神；宏源泰染坊，再現了傳統作坊工藝；傳統香市，融入了地方民俗文化。然而這還不夠，木心說：“烏鎮要‘文藝復興’，這是一種姿態。”

轉變發生在2010年。借助上海世博會，烏鎮迎來旅游井噴，成為當年全國單個景區第三名。就一座古鎮而言，烏鎮已經做到頂峰，很難再有上升空間。

這10年里，全國古鎮開發不計其數，雷同的江南水鄉千鎮一面。后來者紛紛模仿烏鎮的管理模式，一模一樣的搖櫓船、垃圾桶、游客服務中心、停車場等，出現在全國各地的很多古鎮景區。

烏鎮景區生態垃圾桶

烏鎮已經有了超一流的基礎設施，陳向宏還率先想到了給古鎮賦魂，因為“小橋流水人家”是很多古鎮共性的特色，這樣的烏鎮太好復制了。而文化，是放大景區IP的最好手段。

西柵景區衛生間

在烏鎮成為中國著名旅游景區后，烏鎮旅游公司開始思索如何引入現代文化，陳向宏考慮到，烏鎮以前有豐富的文化基因和細膩的藝術氛圍，如果能引進現代戲劇，與烏鎮盛行的民間戲劇有歷史淵源。并且來烏鎮度假的客源很多是80、90、00后年輕一代，相當部分的年輕人對戲劇藝術情有獨鐘，辦烏鎮戲劇節的想法由此而生。

青年人與烏鎮戲劇節

2013年，投資4億元的烏鎮大劇院正式竣工，成為烏鎮最具特色的文化地標。2013年5月9日，第一屆烏鎮戲劇節舉行，石橋靜謐，槳櫓依舊，戲劇的青春活力融入古鎮的千年記憶。

烏鎮大劇院

此后，戲劇節每年舉辦，來自全世界的戲劇大師、文藝青年、旅行者、訪客，都在戲劇、風景、生活和人的相互作用下，形成不斷更迭、生長的文化生態系統，進而衍生成烏鎮的戲劇現象。《紐約時報》評論稱，“烏鎮——千年古鎮變身‘絢麗舞臺’，正沉浸在此次意義非凡的重生之中。它將會成為一個窗口，透過這個窗口中國觀眾可以看到外國戲劇，國外的觀眾可以看到更多中國戲劇。”

烏鎮戲劇節期間游人如織

古鎮嘉年華藏戲演出

古鎮嘉年華非遺文化演出

烏鎮高質量的文化活動已成為常態，2015年木心美術館竣工建成，收藏了木心遺留繪畫作品六百余件、文學手稿數千份；烏鎮北柵絲廠（舊時一個老廠房）改造成了當代藝術展展廳，在此舉辦的“烏鎮國際當代藝術邀請展”展覽匯集了來自15個國家和地區的40位（組）著名藝術家的55組（套）130件作品；2016年第一屆“烏鎮國際未來視覺藝術展”，就邀請到了獲得5座奧斯卡獎項的世界級團隊“維塔工作室”來此舉辦20年回顧展，將維塔工作室的工作環境、特效制作過程、發展歷史墻等完整呈現……

木心美術館

繼2016年“烏托邦·異托邦——烏鎮國際當代藝術邀請展”成功舉辦之后，由文化烏鎮股份有限公司主辦、陳向宏發起并擔任展覽主席的“時間開始了——2019烏鎮當代藝術邀請展”即將2019年3月30日在中國烏鎮開幕。

2019烏鎮當代藝術邀請展新聞發布會

文化與互聯網——新時代中闊步前行

文化聯系著鄉愁，互聯網卻讓烏鎮呼嘯著進入最現代的生活方式。跨越千年的古鎮文化與引領未來的網絡文明，在這里融會貫通、交相輝映。

2014年起，中國政府決定舉辦世界互聯網大會，每年一屆，確定烏鎮為世界互聯網大會永久會址。

全球互聯網精英如約而至，新思想新理念隨之而來。烏鎮成為了互聯網特色小鎮，智慧安防、智慧醫療、智慧旅游、智慧社區等11個智能化重點正在推進運營。這一機遇令人稱羨，卻非偶然，這是烏鎮多年深耕細作打下的基礎。在景區建設之初，景區內已經進行了光纖覆蓋，截止2017年，景區已完成了WIFI全覆蓋工程，共有WIFI-AP位3600個，覆蓋了景區各酒店、客房、餐飲、會議室、老街等公共休閑區，實現了景區無線信號全覆蓋。

在西柵的游客服務中心，游客可選擇紙質票入園、電子票入園，以及時下最為流行的黑科技“刷臉”入園。特別是”刷臉“入園，游客只需花短短三秒鐘錄入人臉信息即可入園，十分的快捷方便。

烏鎮，這座古鎮在政府、烏鎮旅游公司為代表的多重力量下，一次次淬煉出鉆石般多色的光芒。它不僅是古鎮，它是多面而獨特的。在這里，傳統和現代、民族和世界、文藝與科技碰撞、結合、共存。傳統與現代接軌，烏鎮彰顯出獨有的文化自信。