鳳凰網訊 在陳向宏1999年接手烏鎮的時候，這個鼎盛時期有十萬人口的千年古鎮，只有不到9000人。當時，周莊已經被譽為“中國第一水鄉”，西塘也早已盛名遠揚，烏鎮的起步晚了很多。但陳向宏并不服氣這個所謂的“第一”，他堅信自己能夠在三年的時間內，帶領烏鎮超越周莊。

他成功了。2003年，烏鎮獲得聯合國頒發的亞太地區遺產保護杰出成就獎，同年又被國家建設部、國家文物局命名為“中國十大歷史文化名鎮”。這樣高速的發展并沒有出乎陳向宏的意料，他的野心比這更大。

2014年10月，第二屆烏鎮戲劇節盛大啟幕，來自國內外的眾多導演、演員、戲劇愛好者云集烏鎮，其中不乏在國際上享譽盛名的大戲劇家。烏鎮已經成為了戲劇的天堂，這是陳向宏為烏鎮打造的鮮明文化符號。

在戲劇節的小鎮對話環節中，烏鎮旅游股份有限公司總裁陳向宏向大家分享了自己的品牌運營理念。他認為品牌就是野心，眼高才能心高，心高才能手高，這樣才會在運營過程中提出更高的要求。而他對烏鎮從“觀光——休閑——文化”的定位轉變，也體現了陳向宏在品牌運營方面的先鋒理念。

打造“不一樣的烏鎮”

傳統的古鎮喜歡打歷史牌，用陳向宏的話說，在烏鎮之前，古鎮的運營無非有三點：編造歷史傳說、修建古代建筑、講述當地人歷史。當初也有人勸他，烏鎮應該以“茅盾故居”作為最大的亮點推出，但陳向宏斷然否決了。

他提出的口號是“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”，就是要打造與其他古鎮不一樣的特色。有一個很有意思的例子，很多古鎮喜歡沿街掛滿紅燈籠，陳向宏偏不，“你們自己去看，整個烏鎮絕對沒有一盞紅燈籠。”

這個“不一樣”帶來的效應是驚人的，2013年烏鎮接待游客高達570萬人次，并且保持著每年30%的增長速度。

古鎮不應拒絕現代產物

雖然是千年古鎮，但烏鎮處處都體現著現代感。早在2004年，烏鎮就實現了全部wifi覆蓋，游客可以免費上網。景區內的酒店、民宿也全部采用現代化的標準，街邊的咖啡館、酒吧也與現代城市沒有什么不同。

陳向宏不贊同某些景區的做法，“有的古鎮喜歡讓當地居民在河邊洗衣服，甚至用古代的馬桶，其實一點都不方便。”在烏鎮絕對看不到這樣的現象。來烏鎮的游客中年輕人占比很大，他們進到古鎮一樣也要上網，一樣也要喝咖啡。

戲劇不代表烏鎮的未來

如今，戲劇成為了烏鎮新的形象代言人。除了前來休閑度假的游客之外，烏鎮也開始吸引全國各地的戲劇愛好者或從業者。2014第二屆烏鎮戲劇節期間，烏鎮的各大劇院上演著來自全球的精彩劇目，烏鎮街頭也隨處可見豐富的嘉年華表演，整個烏鎮都被戲劇的氛圍所深深包圍了。

然而戲劇并不代表烏鎮的未來，戲劇只是陳向宏打造“文化烏鎮”的鋪墊之一。烏鎮是茅盾文學獎的頒發地，木心美術館明年將開放，陳向宏想做的事情還有很多。

“希望烏鎮能夠成為世界級的中國驕傲。”這是陳向宏的目標。