2025年2月20日，烏鎮國際設計周暨世界聯合設計大會在烏鎮國際互聯網會展中心順利舉辦。本屆烏鎮國際設計周匯聚全球頂尖設計領袖、先鋒思想與產業力量，打造一場跨越國界的靈感狂歡!

本次活動預計將有10000＋室內／建筑設計師、學者、企業家、媒體等出席。

中國旅游協會副會長，頂度集團有限公司董事長，烏鎮旅游創始人、總設計師陳向宏受邀參與大會，并作開幕式致辭。以下為致辭全文：

《設計、橋梁、審美、生活》

       —— 陳向宏在“烏鎮國際設計周”大會上的講話

尊敬的各位嘉賓、參展商，各位設計師同仁、媒體朋友們：

    上午好。

    歡迎大家來我的故鄉烏鎮，我的爺爺、奶奶、爸爸是烏鎮人。25年前，我回到故鄉，籌備烏鎮古鎮的保護開發，烏鎮還是一座破敗的江南小鎮，河水污濁、街巷凋零，新老建筑參差不齊，歷史風貌受到嚴重破壞。而今天，烏鎮是國家級首批歷史文化名鎮，是世界互聯網大會的永久舉辦地，是年游客量超千萬的世界最著名旅游目的地。這一切，源于黨和政府的決策和支持，源于操盤團隊幾十年的實干和創新。但其中最重要的一點，所有的修復和保護、更新與重建、景觀和室內，都離不開兩個設計：一是項目的頂層設計，二是項目的規劃設計。

    我是學機械制圖當工廠技術員出身，歷史的機緣巧合，從1999年開始烏鎮保護開發，邊學邊干，走上了“非正規”規劃設計師之路，從東柵到西柵，從項目的總體規劃，到每幢建筑的方案設計，都是自己蹲在工地親手繪制。2010年，我又先后獨立規劃和設計了北京古北水鎮、貴州烏江寨景區、山東明水古城、廣東赤坎古鎮、宜興窯湖小鎮、濮院時尚古鎮、鹽官音樂古城等項目，到現在我還堅持幾乎每天畫圖。我想，對設計的熱愛，始于設計創造美的獨特魅力和力量。

一、設計是時代的答案：好的設計師，是歷史與未來的橋梁。

    在AI技術席卷全球的今天，有人質疑設計師的角色是否會被取代。但我要說，越是技術革新的時代，越需要設計師的人文溫度與創造力。烏鎮的復興，正是歷史街區“再利用”的典范。我們保留了1300年的橋與街，卻賦予它們現代的功能——管線地埋、WiFi覆蓋、分級供水，讓古鎮既有小橋流水的詩意，又有不輸城市的便捷。中國的古城、古鎮、古村，需要的不是僵化的“標本式保護”，而是以文脈為根基、以未來為導向的創意設計再創造。設計，是讓歷史活在當下的藝術。而設計師作為項目成形的主角，更需擔當時代的使命。 

二、審美是設計的靈魂：讀懂中國之美，方能對話世界。

    我曾看過歐洲的古堡、日本的町屋，但最終發現，最美的設計，一定根植于本土的文化基因。烏鎮之美，在于它既非仿古的“假古董”，也非西化的“混搭品”，而是江南水鄉的肌理與現代生活美學的融合。我們拒絕千篇一律的噴繪店招，堅持手繪設計，我們拒絕地產化的同質景觀設計，讓每個街角為烏鎮而生。

    設計師的審美，是對土地的理解與敬畏。只有讀懂中國文化的“過去”——茅盾的文學、木心的藝術、水鄉的匠藝，才能用設計語言書寫“今天”，并讓“未來”的游客感受到這份獨特的氣質。烏鎮戲劇節的成功，木心美術館的展覽和每年當代藝術展的舉辦，正是因為我們將當代藝術文化的先鋒性與古鎮的沉靜完美結合，才讓烏鎮從觀光小鎮到度假小鎮迭代為文化小鎮和互聯網小鎮。

三、設計即生活：以人的體驗為核心，講究情緒價值和細節。

    有人問我，烏鎮開發理念和落地，為何能不同于中國眾多古鎮？我的答案是：我們的設計建設不是為了回到從前，而是為了現代人在古鎮更好的生活。這樣的要求，設計師需要源于熱愛生活、尊重歷史和文化的高級審美出發，設計師需要注重細節，制造“松弛感”，烏鎮的每個店鋪街面改造裝修，都需要嚴格討論審批。烏鎮的廁所永遠是最干凈的。我們鼓勵拒絕同質化商業。統一民宿標準，卻保留主人的個性。因為設計師的價值，就是創造有靈魂的空間。

    木心先生曾說：“藝術的神圣，也許就在于容得下種種曲解、誤解。”設計亦如此——它包容傳統與現代的碰撞，更包容每一位設計師的獨特表達。 

    愿我們以設計為筆，繼續書寫屬于這個時代的“中國故事”。謝謝大家！ 

2025年2月20日