2017年6月20日，烏鎮景區、古北水鎮（北京）景區總規劃師、設計師及總裁陳向宏帶領兩地團隊，來武漢推介南北兩個中國最具影響力的文化旅游目的地。知名導演、演員黃磊“友情”助力。

跟以往所有推介會一樣，烏鎮和古北水鎮精心準備了展示區，景區浸入式的體驗場景深深地把南北兩個景區的文化生活氛圍搬到了武漢這個中部城市。

下午的品牌推廣會，輕松暢快，更像是陳向宏和黃磊的見面敘舊，他們與到會嘉賓分享了烏鎮與古北水鎮的現在與未來，暢談著烏鎮文化夢想的瘋狂與單純。

緣起烏鎮，

黃磊尋到精神故鄉 成為烏鎮二當家

“陳向宏是烏鎮的締造者，我在他締造的時候出現了，我們認識是2001年。”正如黃磊所說，黃磊與烏鎮結緣于《似水年華》的拍攝。

“ 當我走進烏鎮,感覺像在夢里去過，見過。”黃磊回憶說，2001年坐飛機看雜志，看到雜志上繁體的烏鎮，當時瞄了一眼誤以為是“鳥鎮”，看了文章才知道是烏鎮。“第一次去烏鎮，剛好是黃昏，老街上面炊煙渺渺……我仿佛來過這里……”

而烏鎮掌門人陳向宏與黃磊的認識卻源于一場“干架”，“拍《似水年華》那年，我原來不認識黃磊，有一天，有個電視劇在東柵搭了一個棚子，我不允許他們在烏鎮景區亂搭亂建……”后來，陳向宏看完劇本，不但不拆棚子了，還主動提出協助，《似水年華》播出后受到一眾文青追劇，烏鎮也走入了文青的視線。 “如果說我要有心中的故鄉，我更愿意把烏鎮當成我的故鄉，因為它是精神上的一種安放”。

見證烏鎮

十年造夢三度轉型  成就世界級的文化重鎮

“旅游不是培養同質化的東西，旅游是要培養異質化的東西，但現在很多地方都反過來了。我最恨掛紅燈籠，只要做農家樂和古城就掛紅燈籠，我認為是不可取的。”——烏鎮規劃師陳向宏

陳向宏出生在烏鎮，1999年回到烏鎮，他帶領團隊從零開始，保護開發烏鎮，那時候的烏鎮是一片老房子、一片新房子、一片破房子，環境非常復雜。到了2016年，烏鎮的游客量達到930萬人次，一個默默無聞的小鎮變成一個世界著名的旅游度假目的地，世界互聯網大會?烏鎮峰會也永久落戶烏鎮，并成功舉辦烏鎮戲劇節。

“一個地方和一個地方最大的差別是什么？——文化。”陳向宏在保護開發中始終注重文化，不僅恢復了烏鎮的傳統民俗、傳統節慶、請回茅盾文學獎、請回木心。當黃磊提出一個“瘋狂”的“奇想”（在烏鎮舉辦國際的戲劇節）時，當時所有人都覺得這是不可能實現的，只有陳向宏一個人相信并支持，隨后，烏鎮便成就了在中國甚至在世界的戲劇盛會——烏鎮戲劇節。10月19日，烏鎮戲劇節將要迎來第五屆。

“除了做戲劇小鎮，五音不全的我，還準備做一個瘋狂的事，那就是音樂小鎮。”陳向宏說，打造音樂小鎮，并不是研究音樂本身，而是跟藝術家交朋友，把文化生活化。烏鎮戲劇節為什么有魅力，因為它在烏鎮有戲劇生活化、生活戲劇化。

烏鎮戲劇節之后，烏鎮還請來了全球藝術大咖舉辦烏鎮國際當代藝術邀請展、舉辦烏鎮國際未來視覺藝術計劃，烏鎮一點點走向世界級的文化重鎮。

在首屆烏鎮戲劇節舉辦后的第二年，世界互聯網大會?烏鎮峰會永久落戶烏鎮，烏鎮自此也有了會展品牌和會展接待保障力量。2015年第二屆世界互聯網大會時，習總書記親自參加會議并發表主旨演講，飽含深情的表達了對烏鎮的喜愛之情和刮目相看。2016年，烏鎮互聯網國際會展中心落成啟用，主會廳約4500平方米。互聯網大會之后，會展中心對外開放參觀的同時，也承接著著名車企、國際時裝周發布會等各類會議會展。

陳向宏說，從觀光小鎮到度假小鎮，再到如今的文化小鎮、會展小鎮，16年來，好多東西都在變，“心”的烏鎮沒有變。

“我們旅游是為了尋找比平時更美好的生活”，2013年，陳向宏又嘗試著鄉村旅游保護開發。烏村緊臨西柵景區，是中國鄉村旅游的度假典范。烏村是按照度假旅游的方式進行規劃建設。烏村最大的特點，保留了原有的鄉村田園風貌，屋前屋后是田地，也保留了傳統民居的建筑。

“如果說東柵是賣門票、西柵是賣住宿、那么，烏村就是賣天數”。陳向宏首度嘗試以“一價全包”的形式保護開發鄉村，在他看來現在很多地方的農家樂，無論從品質上，從經營的規模上，還不能適應度假市場的需要。在烏村的規劃中，陳向宏把單純的“鄉村一日游”變成“烏村深度游”，設置7個組團，186間客房，烏村CCO（中文名：熱誠的文化創意者）為游客提供面對面的近距離服務，集景區導游和活動創意、組織等服務為一身，直接提升游客的旅游體驗度。同時，烏村還提供農耕體驗、垂釣、動物喂養、瑜伽、射箭等20多項體驗項目；大型的樂高游樂中心也為旅行中的兒童帶來歡樂；千人美食中心、一小時蔬菜、本土甜點等……田園風光、運河文化、農耕文化、眾多休閑娛樂體驗和各色美食體驗，改變鄉村游的尷尬境遇，開啟國內鄉村旅游新模式。

聚力古北

奔赴長城腳下，筑夢奇跡

陳向宏的“小鎮烏托邦”之夢始于烏鎮，但不止于烏鎮。他在2010年，帶領8500名浙江工匠奔赴司馬臺長城腳下，在北京一干就是四年。在將近9平方公里的區域內，重新規劃了一個小鎮——古北水鎮，它從建造之初，就被賦予了跟烏鎮不一樣的使命。

整個小鎮將近50萬平米的建筑中，除了必要的生活設施與高品質的配套設施外，還自主修建了優質的自來水廠。在古北水鎮內，游客打開水龍頭，都可以喝到水質達到歐盟標準的直飲水；古北水鎮的廁所也和烏鎮一樣，被譽為所有景區內最干凈的廁所，在2016年國家旅游局主辦的“廁所革命十佳景區”的評選中，古北水鎮榜上有名。

黃磊回憶道，2010年的一天，陳向宏在電話里興奮地對他說：“我要在密云做個水鎮，你來吧……”黃磊對接下來發生的事情記憶猶新：“他把我拉到一片荒山野嶺，我記得特別清楚，有個職工宿舍，里面有張桌子，擺的全是他的圖紙，那些手繪稿上畫滿了瓦和草。”

在親眼見證了烏鎮西柵的成功改造與轉型后，面對陳向宏又一次的“瘋狂”舉動，黃磊在內心中堅定地相信，這次也一定能成功。事實證明，在正式運營僅僅兩年多的今天，古北水鎮作為北京名列前茅的度假目的地，已經一躍成為首都旅游新名片。這些他一筆一畫繪制出的建筑，充滿著生命力，陳向宏正帶領著他的團隊，在世界文化遺產——司馬臺長城腳下，用雙手鑄造另一個關于夢想小鎮的奇跡。

邂逅愛情

南北小鎮的絕妙引力

在黃磊眼中，古北水鎮有著跟烏鎮完全不一樣的風貌，但它們有著一樣的精髓和對文化的感悟。他見證著南北兩個小鎮的成長。在他看來，烏鎮像是江南溫婉的女子，而古北水鎮更像是興沖沖的北方小子，既有北方人的骨骼和血氣，也承襲了一顆來自江南細膩的心。在北方旅游度假市場中，憑借優質的服務，短時間內便收獲市場的高度贊譽。

在古北水鎮邂逅藍天、仰望星空，體驗著迥異于烏鎮的北方文化生活，一切變得與烏鎮相似，卻又是那么不同的體驗。文化旅游目的地的魅力就在于讓人不再追逐行程，而是安放身心、靜靜地體驗著每一處不同的魅力。與烏鎮一樣，古北水鎮是一個高品質的文化旅游目的地，絕美的山、水、城結合一體的景色和一如烏鎮的貼心親情服務，讓所有造訪者充滿著舒適與浪漫。正如黃磊說的“古北水鎮是又一個產生奇跡的愛的小鎮”。